El análisis de datos es un proceso complejo que implica la limpieza, transformación y modelado de los datos para conseguir extraer de una base de datos información útil para la toma de decisiones empresariales. Esta complejidad provoca que sea necesario el uso de...
El Big Data y los estudios de mercado han supuesto una revolución en el marketing. Unidos han permitido grandes avances en el análisis y predicción de tendencias para poder llevar a cabo campañas mucho más eficientes que en el pasado. Y es que, contrario a las...
El marketing relacional es un área de la gestión de la relación con el cliente, la cual se centra en reforzar la relación con este a largo plazo e impulsar su lealtad. El objetivo del marketing relacional es crear lazos profundos con los clientes, más allá de lo...
El marketing directo es la forma más eficaz de llegar a nuestro público objetivo, ya que no existen intermediarios. Sin embargo, si no se realiza correctamente, supone el riesgo de convertirse en un método demasiado invasivo, que termine generando rechazo por parte de...
La ciencia de datos es un término relativamente nuevo que cada vez suena con más fuerza. Los "Data Scientists" se están convirtiendo en profesionales imprescindibles para campos como el marketing. El tratamiento, análisis y aprovechamiento de los datos está creciendo...
La frutería de barrio, la tienda de comestibles de la esquina, el estanco, la peluquería o la pescadería local parecen haberse quedado obsoletos, y haber sido superados por los grandes almacenes, centros comerciales y los e-commerces. Y no solo en cuanto a volumen de...
El objetivo de todo estudio de mercado es analizar la oferta y demanda de un sector de actividad. En el caso de los centros comerciales es especialmente útil para conocer la situación de la que se parte para poder adecuar las acciones o promociones a los diferentes...
El geomarketing es una de las cinco tendencias al alza en marketing señaladas por la revista Forbes para este 2019, y no es para menos: es una herramienta fundamental que nos permite sacar el máximo partido a nuestra base de datos, segmentándola eficazmente para...
El big data, el internet de las cosas o el machine learning son áreas de la tecnología que sin duda están revolucionando la economía y la industria mundial, pero su uso en el sector de las ONGs, aunque puede ser de gran ayuda, es mucho más limitado. Las razones son...
La Asociación Española de la Economía Digital (ADigital), de la que ActionsDATA es socio, ha abierto su interfaz de programación de aplicaciones (API) para facilitar la consulta de la lista Robinson a las empresas que quieran enviar comunicaciones comerciales,...
Las bases de datos son, quizá, la herramienta más importante cuando hablamos de conseguir y fidelizar clientes. ¡La información nos da poder! Pero, para que esta sea útil, debe estar organizada, actualizada y ser fácilmente accesible. Por eso es fundamental conocer...
La ciencia del análisis de datos se enfrenta a desafíos crecientes, debido al incremento en la capacidad de obtención y gestión de estos. Desarrollar sistemas de visualización comprensible y amena, garantizar la seguridad de los datos que se almacenan, y compartir o...
La fidelización de los clientes ha sido un reto desde que las empresas son empresas, pero actualmente lo es aún más. Los consumidores cambian de comportamiento a un ritmo vertiginoso, y el marketing debe estar atento para reaccionar y cambiar la forma de comunicarse...
Hoy en día las empresas deben poner el foco de sus estrategias en conseguir la satisfacción de sus clientes, para ello deben conocer sus deseos, pensamientos, emociones. El neuromarketing es la disciplina que se encarga de estudiar cómo se comporta el cerebro ante un...
Actualmente está cobrando importancia las acciones de marketing personalizadas orientadas a los intereses y hábitos del consumidor (acciones one-to-one), con la finalidad de aumentar el ROI; de tal forma que las ofertas puedan encajar mejor con las necesidades de su...
El nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) nos invita a realizar un esfuerzo extra para cumplir con sus requisitos y poder garantizar la más estricta seguridad de la información. ¿Qué implica el consentimiento para obtener los datos? La idea básica del...
Lo llames como lo llames, el MGM es una buena idea para tu negocio. Member-get-member, refer a friend, reclutamiento en cadena, marketing de boca a boca… En cualquiera de sus formas, estas expresiones denominan un proceso dónde fidelización y obtención de leads se...
El pasado 22 de noviembre celebramos el III Torneo de Pádel de Marketing y Publicidad que organiza la publicación referencia en el sector IPMARK, y que se convierte de nuevo en el punto de encuentro de profesionales destacados que comparten la afición por el deporte y...
“Dios los cría y ellos se juntan” Refranero popular La verdad es que esa no es la frase que quiero comentar pero veréis por qué viene a cuento. Richard Webber (Acorn, CCN, Experian, Universidad de Londres) me dijo en 1990 que “las personas que viven en el mismo...
El mercado y el sistema económico vivió tiempos fantásticos sin tener en cuenta la dimensión espacial hasta principios del siglo XX, momento en el que investigadores comenzaron a estudiar distintos tipos de culturas en torno a centros urbanos. No es hasta finales de...
